Rolex mở cửa hàng trên đỉnh núi tuyết trắng Thụy Sĩ

Những người từng đặt chân đến Thụy Sĩ bây giờ lại có một lý do để quay trở lại: Thăm thú cửa hàng khuất trong tầng mây 3000 mét trên mặt biển của Rolex

Cửa hàng Rolex trên đỉnh núi tuyết Titlis của Thụy Sĩ. Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Titlis là một ngọn núi thuộc dãy Alps của Thụy Sĩ, nằm trên biên giới phân chia hai bang Obwalden và Bern, cách Lucerne khoảng 40km về phía Nam. Với độ cao 3.238 mét trên mực nước biển, nơi đây nổi tiếng với sông băng vĩnh cửu không tan quanh năm, cáp treo có thể xoay vòng đầu tiên trên thế giới, cầu treo Titlis Cliff Walk cho người đi bộ cao nhất châu Âu…

Và giờ đây, Titlis có thêm một điểm thu hút du lịch mới. Đỉnh núi Thụy Sĩ này vừa đón chào sự có mặt của cửa hàng Rolex. Được điều hành bởi nhà bán lẻ Bucherer, cửa hàng Rolex đặc biệt này biến việc mua sắm xa xỉ thành một trải nghiệm du lịch ngoạn mục.

View của tòa tháp nhìn từ cây cầu treo Cliff Walk. Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Cửa hàng Rolex cao nhất châu Âu này được xây dựng bên trong Tháp Titlis – từng là tháp viễn thông trên đỉnh núi vào thập niên 1980, nay được cải tạo bởi công ty kiến trúc Herzog & de Meuron.

Thay vì đập bỏ tòa tháp cũ, các kiến ​​trúc sư đã bảo tồn khung nguyên thủy, sau đó xây dựng thêm các khối kính và thép đầy ấn tượng để mở rộng tầm nhìn ra khung cảnh núi non hùng vĩ của dãy Alps. Kết quả là một công trình kiến ​​trúc như đang lơ lửng trên những đỉnh núi phủ đầy băng tuyết.

Du khách dùng thang máy hoặc thang bộ để di chuyển. Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Trong khung cảnh đặc biệt này, nhà bán lẻ Bucherer đã tạo ra một môi trường phản ánh di sản và bản sắc của Rolex. Các yếu tố thiết kế đặc trưng trong cửa hàng Rolex, ​​bao gồm đá cẩm thạch Verde Alpi và gỗ màu trầm, tạo nên một bầu không khí ấm áp tương phản với màu trắng xóa của môi trường ngoài trời.

Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Tuy nhiên, những ô cửa kính cao, chạy từ sàn lên đến trần nhà, lại đưa không gian bên trong cửa hàng giao hòa cùng thiên nhiên Thụy Sĩ. Cách trưng bày sản phẩm cũng được tiết chế, cho phép khách hàng vừa đắm mình trong khung cảnh cao 3000 mét trên mặt biển trong lúc đang đi mua sắm. Bước vào đây, bạn sẽ tưởng như mình đang bay trên trời mây.

Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Ngoài cửa hàng Rolex mới, nơi đây còn tọa lạc nhà hàng Joseph’s và phòng chờ Alpine Lounge, mang đến trải nghiệm ẩm thực đẳng cấp ở độ cao 3.020 mét.

Cửa hàng Rolex đã mở cửa đón khách vào cuối tháng 5/2026, và các nhà hàng cùng các dịch vụ tiện ích khác đầu hoạt động vào đầu tháng 6/2026.

Ảnh: Rolex / Herzog & De Meuron

Sự kiện khai trương cửa hàng Rolex tại điểm du lịch Thụy Sĩ nổi tiếng này cho thấy xu hướng chuyển đổi lớn trong lĩnh vực bán lẻ xa xỉ. Bây giờ, môi trường trải nghiệm đang trở nên quan trọng không kém gì chính sản phẩm được bày bán. Ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ toàn cầu đang tạo ra những điểm đến kết hợp kiến ​​trúc, dịch vụ khách sạn và mua sắm độc quyền, để biến cửa hàng của mình thành một trải nghiệm phong cách sống độc nhất vô nhị.

NHỮNG CỬA HÀNG CÓ KIẾN TRÚC TUYỆT ĐẸP:

Trích dẫn WatchPro, Hypebeast
Harper’s Bazaar Việt Nam