Local brand Việt By Jenny đổi tên, viral châu Á nhờ cú bắt tay với Triệu Lộ Tư

Ảnh: Weibo @赵露思工作室官微

Chẳng phải ca sỹ nhưng Triệu Lộ Tư vẫn khiến mạng xã hội sôi sục với concert Stay Romantic ở Thái Lan. Sự chỉn chu trong bối cảnh, trang phục và tạo hình luôn là điều mà fan hâm mộ yêu quý ở Triệu Lộ Tư.

Như thường lệ, các blgoger bắt đầu tìm tòi xem trang phục cô mặc khi biểu diễn đến từ thương hiệu nào. Trong số các lựa chọn trang phục có một cái tên nghe thật lạ lẫm: JENÉA by JENNY.

Nhưng hóa ra, JENÉA by JENNY lại thân thuộc với người Việt Nam như vậy.

Từ By JENNY đến JENÉA by JENNY: Bài toán tái định vị của một local brand Việt

Trước khi có JENÉA by JENNY, từng có một thương hiệu gọi là By JENNY. Tuy nhiên, vào ngày 8/5, By JENNY công bố chính thức trên trang cá nhân với dòng thông điệp: “BY JENNY is where we begin. JENÉA by JENNY is who we’ve become.”

By JENNY sẽ thay đổi tên sang JENÉA by JENNY, một màn rebranding đổi tên, đổi cả gu thẩm mỹ, đồng thời, tái định vị toàn diện về hình ảnh, ngôn ngữ thời trang và tham vọng quốc tế.

NTK Jenny. Ảnh: KIENGCAN

Trong nhiều năm, By JENNY được biết đến qua các thiết kế nữ tính, thanh lịch, và mềm mại. Tại Vietnam Beauty Fashion Fest mùa 8, thương hiệu từng gây chú ý với Glamour Collection đề cao vẻ đẹp hoàn mỹ, sử dụng các chất liệu satin, chiffon, lụa cao cấp cùng chi tiết đính kết lông vũ.

Tuy nhiên, bước sang hình hài JENÉA by JENNY, bóng hình cô gái ấy được chuyển sang một aura “trưởng thành hơn, sắc nét hơn”, như cách thương hiệu khẳng định. Và để hình dung rõ nét chương mới này, chúng ta hãy nhìn vào Triệu Lộ Tư.

Ảnh: Weibo @赵露思工作室官微

Như cách Triệu Lộ Tư chuyển mình từ phong cách cô gái nhà bên ngọt ngào dễ thương thành nữ minh tinh cá tính hiện đại, JENÉA by JENNY cũng vậy. Thay vì tập trung vào vẻ ngọt ngào trước đó, thương hiệu bắt đầu xây dựng hình ảnh sắc sảo, hiện đại và có tính nhận diện thị giác mạnh hơn.

Sự đồng điệu giữa Triệu Lộ Tư và JENÉA by JENNY, dù vô ý hay cố tình, đã giúp thương hiệu càng nhấn mạnh vào quá trình tái định hình bản sắc của mình.

Một thiết kế nhỏ nhưng tạo hiệu ứng lớn

Ảnh: Weibo @赵露思工作室官微

Trong thời đại hình ảnh được tiêu thụ theo tốc độ của TikTok và Xiaohongshu, một bộ trang phục viral cần nhiều hơn yếu tố đẹp, nó phải dễ nhận diện chỉ sau vài giây lướt màn hình.

Bộ corset đen mà Triệu Lộ Tư chọn từ JENÉA by JENNY chính là kiểu trang phục như vậy. Cấu trúc siết eo chặt, phần ngực tạo đường cong hình trái tim, cùng phom bodysuit tối giản đã đánh trúng xu hướng “dark feminine” đang phổ biến tại châu Á. Trang phục không quá nhiều chi tiết nhưng đủ để tạo silhouette cực kỳ nổi bật trên sân khấu.

Màu đen tương phản, giúp làn da trắng của Triệu Lộ Tư càng thêm trắng sáng. Đôi bốt phủ nhung đồng bộ khiến tổng thể mang tới phiên bản modern pop icon. Mái tóc nâu vàng cùng tông sắc với vòng cổ BVLGARI xa xỉ. Tất cả nói lên hình ảnh người phụ nữ mạnh mẽ hiện đại.

Quan trọng hơn, bộ đồ giúp Triệu Lộ Tư thoát khỏi hình tượng “phổ nữ” quen thuộc trước đây. Khi một nghệ sĩ thay đổi hình ảnh thành công, thương hiệu đứng sau thường hưởng lợi trực tiếp. Đó chính xác là điều đang xảy ra với JENÉA By JENNY.

Ảnh: Weibo @赵露思工作室官微

“Thánh tạo trend” Triệu Lộ Tư giúp local brand Việt JENÉA by JENNY nổi tiếng trong đêm

Sau concert Stay Romantic của Triệu Lộ Tư, lượng tìm kiếm về JENÉA By JENNY tăng chóng mặt trên mọi nền tảng Trung Quốc, Việt Nam và quốc tế. Nhiều tài khoản thời trang bắt đầu tổng hợp thông tin về thương hiệu Việt. Một số thiết kế cũ từ thời kỳ By JENNY cũng được “đào lại”. Sức nóng của nữ hoàng “sold-out” hàng đầu C-biz đã đưa JENÉA By JENNY được săn đón tại Trung Quốc và Thái Lan.

Đây là hiệu ứng thường thấy khi một thương hiệu bước vào hệ sinh thái fandom châu Á. Fan không chỉ tìm kiếm bộ đồ ngôi sao từng mặc, mà còn muốn khám phá toàn bộ kho lưu trữ liên quan đến thần tượng của họ. Chính vì vậy, một lần xuất hiện thành công đôi khi có giá trị tương đương nhiều chiến dịch quảng bá kéo dài hàng tháng. Giờ đây, chỉ cần nhắc tới cái tên JENÉA by JENNY, khán giả sẽ nhớ ngay tới cái mác “thương hiệu do Triệu Lộ Tư diện”.

Ảnh: Weibo @赵露思工作室官微

Thị trường Thái Lan cũng phản ứng rất mạnh với màn hợp tác này. Bangkok vốn là một trong những trung tâm concert lớn nhất châu Á hiện tại. Việc một local brand Việt xuất hiện trong concert của nghệ sĩ Cbiz tại Thái tạo ra hiệu ứng giao thoa văn hóa thú vị: thời trang Việt được nhìn thấy trong một không gian giải trí mang tính khu vực.

Khi đổi tên, JENÉA BY JENNY thể hiện kỳ vọng vươn ra quốc tế mạnh mẽ hơn. Và trong thời điểm ấy, Triệu Lộ Tư xuất hiện như chất xúc tác hoàn hảo. Có lẽ điều đáng giá nhất nằm ở chỗ: giữa hàng loạt luxury brand quốc tế trên sân khấu concert hiện nay, một thương hiệu Việt vẫn đủ khả năng tạo nên khoảnh khắc khiến cả mạng xã hội phải dừng lại vài giây để hỏi: “Bộ đồ này đến từ đâu?”.

Ảnh: Weibo @赵露思工作室官微

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam