Dương Tử bước vào chiến lược mới của Givenchy tại Trung Quốc

Từ những lần thử nghiệm tạo hình đến danh phận chính thức, Dương Tử và Givenchy cho thấy một cuộc gặp gỡ thuyết phục giữa sức ảnh hưởng đại chúng, năng lực diễn xuất và ngôn ngữ thời trang đề cao bản lĩnh phụ nữ.

Ảnh: Weibo @GIVENCHY紀梵希

Ngày 15/9, trên Weibo chính thức của Givenchy, nhà mốt Pháp công bố Dương Tử trong vai trò người phát ngôn thương hiệu. Mở đầu cho màn hợp tác chính thức của cả hai là bộ ảnh mang phong cách tối giản, nơi Dương Tử diện hàng loạt thiết kế thời trang thuộc bộ sưu tập Givenchy Thu Đông 2026, kết hợp túi Voyou Bucket.

Danh phận mới cần một mã nhận diện mới

Ảnh: Weibo @GIVENCHY紀梵希

Trong suốt nhiều năm, Dương Tử bị đánh giá là quê mùa. Lý do vì nhiều trang phục mà cô mặc không phù hợp với khí chất của nữ diễn viên.

Dương Tử có bề ngoài ngọt ngào, thanh nhã, hơi yếu mềm. Trang phục quá điệu đà, diêm dúa (ví dụ nhiều bèo nhún, form dáng mềm rủ với nhiều vải thừa) sẽ nuốt dáng cô và khiến nữ diễn viên bị nhấn chìm.

Ngược lại, Givenchy dưới bàn tay của giám đốc sáng tạo Sarah Burton mang đến cho Dương Tử cảm giác hiện đại. Sarah Burton tạo ra những cấu trúc cứng cáp lại ôm dáng, mềm mại vừa đủ mà sắc sảo vừa đủ, đừng cắt dứt khoát không làm hạn chế chuyển động tự nhiên của cơ thể. Thẩm mỹ này thực sự phù hợp với ngoại hình của Dương Tử. Khi mặc trang phục của Givenchy, cô trông sang trọng hơn, trưởng thành hơn, mà không làm lấn át nét đẹp tự nhiên của cô. Vì lẽ đó, các tạo hình của Dương Tử cùng Givenchy luôn được khen ngợi nhiệt liệt.

Dương Tử trong chiến lược tăng cường sức hút của Givenchy tại Trung Quốc

Ảnh: Weibo @GIVENCHY紀梵希

Trong bối cảnh sức mua hàng xa xỉ tại Trung Quốc có sự suy yếu, Givenchy cần một đại diện đủ tạo mức độ quan tâm dành cho sản phẩm, lượng khách đến cửa hàng và khả năng chuyển đổi truyền thông thành doanh số.

Ưu thế của Dương Tử nằm ở sự nhận diện tên tuổi và hình ảnh sau nhiều năm hoạt động trong làng điện ảnh Hoa ngữ. Công chúng biết đến cô qua các vai diễn, theo dõi quá trình trưởng thành từ một diễn viên nhí thành nữ chính có uy tín. Givenchy có thể tận dụng sự gần gũi ấy để đưa thời trang cao cấp đến gần nhóm khán giả rộng hơn. Dương Tử vừa có khả năng khiến thẩm mỹ của Sarah Burton trở nên dễ tiếp cận mà không làm giảm tính cao cấp của Givenchy.

Ảnh: Weibo @GIVENCHY紀梵希

Đặc biệt, bởi vì sự thay đổi trong phong cách thời trang của Dương Tử khi sánh vai Givenchy đã được ghi nhận rõ nét, rất nhiều người có vóc dáng giống nữ diễn viên hẳn cũng sẽ quan tâm đến nhà mốt Pháp khi học hỏi sự thay đổi này.

Khác với những người mẫu chuẩn high-fashion luôn là “móc trưng bày” hoàn hảo cho sản phẩm, Dương Tử tạo ra cảm giác thuyết phục nhờ sự thăng hạng thời trang này. Vì lẽ đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi cô trực tiếp trở thành người phát ngôn của thương hiệp, cấp bậc cao nhất trong các cấp bậc hợp đồng hợp tác, mà không trải qua bất kỳ màn nâng cấp nào.

Ảnh: Weibo @GIVENCHY紀梵希

PHONG CÁCH THỜI TRANG CỦA DƯƠNG TỬ:

Harper’s Bazaar Việt Nam