Trương Quân Ninh và thứ “tiếng Ý” mà Ferragamo muốn kể

Mới đây, Trương Quân Ninh chính thức trở thành Người phát ngôn toàn cầu của Ferragamo. Hiện cô đang nắm trong tay hai thương hiệu xa xỉ hàng đầu là Chanel và Ferragamo.

Trương Quân Ninh và thứ “tiếng Ý” mà Ferragamo muốn kể. Ảnh: Weibo @張鈞甯

Ferragamo đặt niềm tin vào Trương Quân Ninh

Nếu nhìn lại ba lần xuất hiện gần nhất của Trương Quân Ninh cùng Ferragamo, có thể thấy thương hiệu chủ động duy trì một ngôn ngữ hình ảnh nhất quán. Thay vì làm mới cô qua từng chiến dịch, Ferragamo xây dựng một hình ảnh có tính nhận diện cao, để chỉ cần nhìn thấy cũng đủ gợi nhớ đến tinh thần của nhà mốt.

Nữ diễn viên diện chiếc váy trắng tối giản kết hợp giày pump đen và túi xách đen. Tiếp theo là trench coat màu đất đi cùng chân váy nâu, vẫn giữ đôi pump và chiếc túi da đen làm điểm nhấn. Đến bộ hình mới nhất, Ferragamo đặt cô trong chiếc váy tailoring xám ôm dáng cùng túi Cara màu đen.

Ảnh: Weibo @张钧甯工作室

Ba tạo hình khác nhau, nhưng tinh thần gần như đồng nhất: không có logo phủ kín bề mặt, sử dụng những gam trung tính, phom dáng chuẩn xác, chất liệu cao cấp và sự tiết chế tuyệt đối trong cách phối đồ, một vẻ thanh lịch mang đậm tinh thần Ý, nơi sự sang trọng đến từ tỷ lệ, kỹ nghệ may đo và cảm giác tự nhiên.

Với khí chất điềm tĩnh và vẻ đẹp trưởng thành, Trương Quân Ninh trở thành hiện thân thuyết phục cho ngôn ngữ thẩm mỹ của Ferragamo.

Ferragamo chọn một ngôn ngữ hình ảnh nhất quán

Ảnh: Weibo @张钧甯工作室

Việc bổ nhiệm Trương Quân Ninh àm Người phát ngôn toàn cầu giống như điểm kết của một quá trình quan sát kéo dài. Điều thương hiệu tìm kiếm không đơn thuần là một người mặc đẹp. Quan trọng hơn, người ấy phải khiến ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu trở nên dễ nhận diện hơn qua mỗi lần xuất hiện. Nói một cách hiểu đơn giản, sự tương thích với thương hiệu là bao nhiêu? Liệu rằng chỉ cần nhắc tới nghệ sĩ đó là họ có nghĩ tới ngay “một Ferragamo sống” hay không?

Ảnh: Weibo @張鈞甯

Ở Trương Quân Ninh có nhiều phẩm chất tương đồng với DNA mà Ferragamo theo đuổi từ lâu. Điều Ferragamo tìm kiếm không phải một gương mặt nổi bật nhất, mà là một người có thể “nói” được ngôn ngữ Ý bằng chính khí chất của mình.

Giữa bối cảnh nhiều nhà mốt cạnh tranh bằng tính lan truyền trên mạng xã hội, Ferragamo vẫn kiên định với câu chuyện về tay nghề thủ công xuất sắc và vẻ thanh lịch, tinh tế vượt thời gian. Trương Quân Ninh là gương mặt giúp câu chuyện ấy được kể một cách thuyết phục tại châu Á.

Ảnh: Weibo @张钧甯工作室

Giá trị nằm ở sự đồng hành lâu dài

Một chi tiết đáng chú ý khác là Trương Quân Ninh hiện đồng thời nắm giữ hai hợp đồng với những nhà mốt xa xỉ hàng đầu: Chanel và Ferragamo.

So với các ngôi sao khác, số lượng hợp đồng thương hiệu của cô có phần khiêm tốn, nhưng nếu nói về thời gian đồng hành dài lâu, hiếm ai có thể sánh bằng. Sau nhiều năm đồng hành cùng nhà mốt Pháp ở Đài Loan và Trung Quốc, năm 2021, Trương Quân Ninh trở thành Đại sứ hình tượng Chanel. Cô cùng Chanel vẫn duy trì mối quan hệ thân thiết đến nay.

Ở thị trường thời trang xa xỉ, việc một nghệ sĩ duy trì được quan hệ hợp tác trong nhiều năm thường phản ánh mức độ tương thích giữa cá nhân và bản sắc thương hiệu. Các nhà mốt ngày càng ưu tiên những đại sứ có hình ảnh ổn định, nhất quán và đủ chiều sâu để đồng hành lâu dài, thay vì chỉ tạo hiệu ứng ngắn hạn.

Ảnh: Weibo @张钧甯工作室

Trong thời đại các hợp đồng đại sứ thay đổi liên tục, Trương Quân Ninh lại đi theo một hướng khác. Cô xây dựng giá trị bằng sự ổn định, còn Ferragamo tiếp tục kể câu chuyện của mình bằng vẻ thanh lịch được chắt lọc qua nhiều thập kỷ. Có lẽ vì thế, “tiếng Ý” mà nhà mốt muốn truyền tải tìm được đúng người để cất lên.

TIN LIÊN QUAN:

Harper’s Bazaar Việt Nam