Tommy Hilfiger: “Di sản không phải thứ để lưu giữ sau tủ kính”

HARPER’S BAZAAR: Điều gì truyền cảm hứng cho ông để sáng tạo nên bộ sưu tập Xuân Hè 2027, và thông điệp nào ông muốn gửi đến giới mộ điệu toàn cầu mùa này?

TOMMY HILFIGER: Chúng tôi nhìn lại hơn 40 năm di sản thương hiệu và tự hỏi làm thế nào để những thiết kế biểu tượng trở nên mới mẻ hơn. Tôi kết hợp phong cách preppy Mỹ kinh điển với nguồn năng lượng đa sắc thái của New York, nơi hội tụ nhiều cá tính và phong cách khác nhau, từ Central Park, SoHo đến các khu phố uptown và những quận ngoại ô.

Chúng tôi thử nghiệm tỷ lệ với áo polo dáng ngắn, phom oversized, quần ống rộng và quần short ngắn. Họa tiết cờ Tommy được tái hiện trên da lộn mỏng và chất liệu lụa pha cashmere. Những thiết kế denim phối màu đặc trưng thập niên 1990, từng gắn liền với câu chuyện thương hiệu và Aaliyah, cũng trở lại.

Tại The Plaza, chúng tôi quy tụ những phong cách New York mang tính biểu tượng dưới cùng một mái nhà. Với tôi, di sản không phải thứ để lưu giữ sau tủ kính, mà là nguồn cảm hứng để chúng ta sáng tạo, đổi mới và thể hiện bản sắc riêng.

Gigi Hadid giữ vai trò first face của show diễn. Ảnh: Noam Galai – Getty Images

Tại The Plaza Hotel, show diễn mở màn với Gigi Hadid trong bộ blazer khaki phá cách, quần đỏ cherry phom rộng và mũ bucket xanh navy. Những thiết kế Oxford, rugby, tartan cùng bảng màu đỏ, trắng, xanh đặc trưng tiếp tục được làm mới qua ngôn ngữ thời trang đương đại.

HARPER’S BAZAAR: Thị trường Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với thế hệ Gen Z và Millennials năng động. Ông nhìn nhận sức hút của Tommy Hilfiger tại đây như thế nào, và thương hiệu có kế hoạch gì dành cho thị trường này?

TOMMY HILFIGER: Việt Nam là một thị trường thời trang đầy tiềm năng và ngày càng có ảnh hưởng, với thế hệ trẻ gắn kết mạnh mẽ với văn hóa đại chúng và phong cách cá nhân. Chúng tôi nhận thấy sự đồng điệu rõ nét giữa tinh thần thương hiệu với nhu cầu thể hiện bản thân, sự lạc quan và tự tin của giới trẻ, đặc biệt là Gen Z và Millennials, những người tìm kiếm các thương hiệu có tính chân thực và phù hợp với cuộc sống của họ.

Trong thời gian tới, chúng tôi tập trung tăng cường kết nối với các thị trường châu Á – Thái Bình Dương, không chỉ thông qua thời trang mà còn qua những màn hợp tác và trải nghiệm thương hiệu bất ngờ, vốn là dấu ấn riêng của Tommy Hilfiger. Chúng tôi mong muốn tiếp tục phát triển cuộc đối thoại này và đưa tinh thần thương hiệu đến gần hơn với những thế hệ mới trong khu vực.

HARPER’S BAZAAR: Tommy Hilfiger luôn tiên phong kết nối thời trang với âm nhạc, thể thao và văn hóa đại chúng. Ông dựa trên những tiêu chí nào khi lựa chọn các biểu tượng toàn cầu và gương mặt mới đồng hành cùng thương hiệu?

TOMMY HILFIGER: Mọi thứ luôn bắt đầu từ tính chân thực. Chúng tôi tìm kiếm những cá nhân có góc nhìn riêng, kết nối sâu sắc với văn hóa và khả năng thể hiện bản thân theo cách độc đáo. Nguồn cảm hứng của tôi luôn bắt nguồn từ thời trang, nghệ thuật, âm nhạc, giải trí và thể thao, hay còn gọi là công thức F.A.M.E.S – Fashion, Art, Music, Entertainment and Sports (Thời trang, Nghệ thuật, Âm nhạc, Giải trí và Thể thao).

Dù xuất thân từ lĩnh vực nào, những người đồng hành phù hợp đều chia sẻ tinh thần lạc quan, tự tin và cá tính, đồng thời mang đến điều gì đó bất ngờ cho thế giới Tommy Hilfiger. Sự cân bằng giữa những giá trị chung và phong cách cá nhân khác biệt chính là yếu tố giúp các dự án hợp tác luôn tươi mới, phù hợp với thời đại mà vẫn trung thành với bản sắc thương hiệu.

Tinh thần F.A.M.E.S. cũng hiện diện trong không gian trình diễn tại The Plaza, nơi thời trang, nghệ thuật, âm nhạc, giải trí và thể thao cùng hội tụ, tiếp nối triết lý fashiontainment mà Tommy Hilfiger theo đuổi.

HARPER’S BAZAAR: Phát triển bền vững và đổi mới công nghệ đang định hình tương lai ngành thời trang. Bộ sưu tập Xuân Hè 2027 có những bước tiến nào hướng đến tầm nhìn “Waste Nothing and Welcome All” của thương hiệu?

TOMMY HILFIGER: Với chúng tôi, phát triển bền vững nằm trong cách đưa ra quyết định và tạo dựng giá trị, cả ở hiện tại lẫn tương lai. Chúng tôi tập trung thiết kế sản phẩm có chủ đích, giảm thiểu chất thải và đầu tư vào các mô hình kinh doanh tuần hoàn.

Đối với người tiêu dùng, mục tiêu của chúng tôi là tạo ra những sản phẩm chất lượng mà họ yêu thích, thường xuyên sử dụng, đồng thời cung cấp các giải pháp chăm sóc và kéo dài tuổi thọ trang phục. Chúng tôi không ngừng thách thức những phương thức sản xuất truyền thống để tìm kiếm cách thức mới tạo nên các thiết kế đẹp, có thể đồng hành cùng người mặc trong nhiều năm.

Trong bộ sưu tập Xuân Hè 2027, chúng tôi tiếp tục sử dụng cotton tái chế và cotton tái sinh. Bên cạnh đó, chúng tôi nghiên cứu những đổi mới về vật liệu như CIRCULOSE®, được sản xuất hoàn toàn từ chất thải dệt may, nhằm thử nghiệm khả năng ứng dụng các giải pháp mới vào sản phẩm.

Ba ngôi sao Thái Lan Gemini Norawit, Fourth Nattawat and Phuwin Tangsakyuen là khách mời tại show diễn. Ảnh: Tommy Hilfiger

HARPER’S BAZAAR: Sau nhiều thập niên dẫn dắt một đế chế thời trang toàn cầu, điều gì vẫn khơi dậy cảm hứng sáng tạo của ông? Ông có lời khuyên nào dành cho các nhà thiết kế trẻ Việt Nam muốn đưa thương hiệu nội địa vươn ra quốc tế?

TOMMY HILFIGER: Với những nhà thiết kế trẻ Việt Nam mong muốn vươn ra toàn cầu, lời khuyên của tôi rất đơn giản: hãy chọn một hướng đi và hoàn thiện nó đến cùng. Hãy bắt đầu từ góc nhìn và bản sắc văn hóa riêng, xây dựng danh mục sản phẩm mà bạn thực sự có thể làm chủ, sau đó mới mở rộng quy mô.

Bạn không cần đánh mất những nét độc đáo của mình để kết nối với thị trường quốc tế. Những thương hiệu mạnh nhất luôn sở hữu DNA rõ ràng, có khả năng phát triển, mở rộng sang các danh mục sản phẩm mới và hiện diện tại nhiều thị trường mà không đánh mất bản sắc. Theo tôi, đó chính là nền tảng để xây dựng một thương hiệu có sức sống lâu dài.