“Tín đồ Labubu” Lisa phát hành đồ chơi túi mù riêng

Lisa phát hành bộ merchandise hợp tác cùng MINISO, trong đó có các túi mù móc khoá đeo túi, mô hình trưng bày… Ảnh: @miniso.official

Được mệnh danh là “trendsetter” cho cơn sốt Labubu và lan tỏa trào lưu “xé túi mù” đến người hâm mộ, Lisa – người góp phần đưa những món đồ chơi ngộ nghĩnh trở thành một nền kinh tế khổng lồ – nay chính thức biến sở thích này thành công việc kinh doanh của riêng mình.

Lisa sẽ bắt tay cùng MINISO, mở các cửa hàng pop-up tại nhiều quốc gia trên toàn cầu để mang đến cho người hâm mộ những vật phẩm (merchandise) mang hình ảnh các nhân vật ngộ nghĩnh của cô, dưới các hình thức túi mù (blind box), móc túi (bag charm) và nhiều phụ kiện khác.

Những item đáng sở hữu nhất từ màn kết hợp giữa Lisa và MINISO

Những figure được phát hành trong túi mù. Ảnh: @miniso.official

Sau dấu mốc kỷ niệm 10 năm cùng BLACKPINK, Lisa đang chuẩn bị trở lại với EP PRESS PLAY, dự kiến phát hành ngày 23/10/2026. Trước đó, cô sẽ ra mắt single mở đường mang tên SaWaDiKa vào sáng ngày 04/09 (giờ Việt Nam).

Cùng thời điểm, các hoạt động quảng bá cho âm nhạc mới của Lisa cũng đã bắt đầu rục rịch thông qua MINISO. Lisa sẽ cùng thương hiệu bán lẻ này tổ chức chuỗi cửa hàng pop-up trên khắp thế giới, bán các vật phẩm mang hình ảnh của cô.

Nổi bật trong số đó là những vật phẩm phát hành dưới dạng túi mù, gồm các mô hình (figure) gợi nhắc nhiều tạo hình trình diễn và concept trong sự nghiệp solo của Lisa. Bên cạnh đó là loạt móc túi bằng bông (bag charm) tạo hình Lisa, cùng một dòng nhân vật đặc biệt khi Lisa kết hợp với nhân vật YOYO của MINISO, khoác cho chú búp bê đầu nấm này diện mạo đặc trưng mang sắc đen, sắc hồng của nữ thần tượng.

Các nhân vật YOYO của MINISO gặp gỡ Lisa. Ảnh: @miniso.official

Các item còn lại là những phụ kiện như bình giữ nhiệt, thời trang, quần áo, ốp điện thoại, sạc dự phòng… mang dấu ấn từ album đầu tay Alter Ego, trong đó nổi bật là hình tượng ngôi sao năm cánh đặc trưng của Lisa.

Trong số các sản phẩm thời trang có ví đựng tiền xu màu bạc ánh kim, được thiết kế theo hình dáng găng tay Muay Thai. Item này chỉ bán độc quyền tại Thái Lan, tiếp tục là cách Lisa tôn vinh quê nhà qua nhiều sản phẩm cô phát hành, từ âm nhạc đến các sản phẩm bán lẻ.

Dù chưa công bố mức giá, nhưng dựa trên định vị thương hiệu vốn có của MINISO, cùng mức giá tham chiếu từ bộ sưu tập MINISO từng hợp tác với Jennie hồi tháng 5/2026, có thể dự đoán giá lần này sẽ khá dễ tiếp cận, với phần lớn vật phẩm không vượt quá một triệu đồng.

Ảnh: @miniso.official

Việc phát hành blind box có thể xem là một bước đi hợp lý trong chiến lược thương mại hóa sức ảnh hưởng của Lisa. Bên cạnh vai trò nghệ sĩ, cô từ lâu đã xây dựng cho mình một “hệ sinh thái” riêng thông qua các sản phẩm merchandise.

Ban đầu, Lisa tập trung vào thời trang, với những sản phẩm phát hành nhân dịp album Alter Ego, merchandise cho công ty riêng LLOUD hay bộ sưu tập hợp tác LLOUD GYM COLLECTION cùng IWANNABANGKOK. Các sản phẩm này nhìn chung đều ghi nhận sức mua tích cực, nhiều lần đạt trạng thái sold-out.

Sức hút đó đến từ vị thế biểu tượng thời trang của Lisa. Từng có thương hiệu Việt ghi nhận tình trạng quá tải website sau khi người hâm mộ phát hiện Lisa sử dụng sản phẩm của hãng. Tương tự, những thương hiệu được cô lựa chọn đồng hành cũng hưởng lợi đáng kể về độ nhận diện. Sau quãng thời gian “cho mượn” hình ảnh theo cách đó, Lisa cũng đã làm chủ những thương hiệu của riêng mình qua các dòng thời trang do chính cô phát hành.

Ảnh: @miniso.official

Điều tương tự cũng đang được Lisa thực hiện với các phụ kiện blind box. Từ việc góp phần lăng xê danh tiếng cho Labubu, giờ đây cô đã tiến thêm một bước, tự phát hành dòng túi mù của riêng mình qua màn hợp tác với MINISO.

POP-UP World Tour cùng MINISO của Lisa có dừng chân tại Việt Nam?

Ảnh: @miniso.official

MINISO đã sớm hé lộ các điểm dừng chân của Pop-Up World Tour. Hành trình sẽ bắt đầu từ Thái Lan – quê hương của Lisa, sau đó lần lượt đến Nhật Bản, Trung Quốc, Indonesia, Mỹ và Mexico. Hiện Việt Nam chưa có tên trong danh sách này, vì vậy những ai muốn sở hữu các item trên nhiều khả năng sẽ phải mua online, hoặc kết hợp một chuyến du lịch với việc mua sắm.

Tại điểm dừng chân đầu tiên là Thái Lan, để mua hàng và ghé thăm cửa hàng, mỗi vị khách cần phải đăng ký thành viên MINISO và đặt trước khung giờ xếp hàng, gồm 12 khung giờ mỗi ngày từ 10h00 sáng đến 10 giờ tối. Lịch đặt chỗ sẽ mở vào 12 giờ trưa ngày 27/8 cho các lượt tham quan từ ngày 1 đến 3/9, tương ứng với ba ngày đầu tiên của pop-up.

Vật phẩm dành cho fan là nguồn thu nhập “thụ động” cho thần tượng

Ảnh: @miniso.official

Những vật phẩm dành cho fan được xếp vào nhóm sản phẩm không đòi hỏi sự can thiệp trực tiếp từ nghệ sĩ. Nói cách khác, đây có thể xem là nguồn “thu nhập thụ động” đối với họ: ngoại trừ buổi chụp hình phục vụ sản xuất ấn phẩm hay tham dự sự kiện ra mắt, mỗi sản phẩm bán ra có gắn hình ảnh nghệ sĩ đều mang lại thu nhập cho họ mà không cần sự hiện diện trực tiếp từ nghệ sĩ.

Doanh thu từ những vật phẩm này lớn hơn nhiều so với những gì bạn nghĩ. Theo số liệu từ tập đoàn HYBE, mảng Merchandise & Licensing của nghệ sĩ mang về doanh thu hơn 152 triệu KRW, trong khi doanh thu từ concert là 188 triệu KRW vào quý 2/2025. Vào mùa thấp điểm concert ở quý 1/2026, doanh thu từ merchandise đạt 137 triệu KRW, bỏ xa con số 88 triệu KRW từ concert. Xét từ tình hình kinh doanh hai năm trở lại của tập đoàn, doanh thu từ sự ủng hộ của fan qua các merchandise này luôn lớn hơn số tiền nghệ sĩ kiếm được từ quảng cáo và phí xuất hiệ (appearance).

Tương tự, tập đoàn SM Entertainment cũng ghi nhận trong quý 2/2026 doanh thu từ Merchandise & Licensing đạt 77,9 tỉ KRW, vượt xa doanh thu concert chỉ đạt 41,6 tỉ KRW.

Trước đó, vào tháng 5/2026, dự án hợp tác giữa MINISO và Jennie từng ghi nhận hiện tượng cháy hàng cùng doanh thu ngày đầu cực kỳ ấn tượng. Tại các cửa hàng ở Trung Quốc, dòng người xếp hàng kéo dài ra tận ngoài phố, với thời gian chờ đợi lên đến 6 tiếng đồng hồ bất chấp thời tiết.

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam