Lan Lương, nhà sáng lập YUAN và LULA LEUNG

Lan Lương – Nhà sáng lập, Giám đốc Sáng tạo của thương hiệu giày YUAN Shoes Design (YUAN) và túi xách LULA LEUNG Design Handbag (LULA LEUNG)

Tốt nghiệp Thủ khoa khoa Thời trang tại Trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp năm 2016, Lan Lương bước vào hành trình sáng tạo với định hướng rõ ràng: phụ kiện, đặc biệt là túi xách, mới là nơi cô tìm thấy niềm say mê nhất. Sau khi tốt nghiệp, cô sớm ấp ủ ý định xây dựng một thương hiệu túi thiết kế của riêng mình, xem đó như điểm khởi đầu cho con đường làm nghề.

Năm 2018, sau hai năm tích lũy kinh nghiệm, trong thời gian làm việc song song tại LULA LEUNG, cô có cơ hội cộng tác cùng anh Tuấn Đoàn, một trong những gương mặt đi đầu ngành Cưới phía Bắc lúc bấy giờ. Chính anh là người đã tạo điều kiện để Lan Lương thử sức với thiết kế váy Cưới, mở ra một không gian sáng tạo hoàn toàn mới.

Không dừng lại ở công việc thiết kế, cô thường xuyên được tin tưởng giao nhiệm vụ tiếp đón, trao đổi trực tiếp với các cô dâu, trải nghiệm giúp Lan Lương hiểu rõ những mong muốn rất riêng của họ trong ngày trọng đại.

Điều đáng nói là chính sự gần gũi, tinh tế trong cách trò chuyện đã khiến nhiều cô dâu đặc biệt yêu mến Lan Lương. Những cuộc gặp gỡ ấy dần trở thành cầu nối, đưa cô đến gần hơn với thế giới của thời trang Cưới. Giày Cưới, với Lan Lương, đến như một “cái duyên” đúng nghĩa.

Ban đầu, cô dự định ra mắt thương hiệu thời trang, thậm chí đã chuẩn bị đặt cọc mặt bằng. Thế nhưng, vào tối trước quyết định quan trọng ấy, một cuộc gọi từ người bạn thân đã làm thay đổi toàn bộ hướng đi. Người bạn chia sẻ về việc không thể tìm được đôi giày cưới thực sự ưng ý tại Việt Nam. Và cô ấy ước mong Lan Lương có thể làm giày cưới.

Chỉ trong khoảnh khắc đó, cô quyết định rẽ hướng. Từ ý niệm rất đời thường, YUAN ra đời như một cách cô khắc ghi cái “duyên” đã dẫn lối mình.

Thương hiệu giày cưới YUAN nhuần nhị, đầy ý vị

Khi được yêu cầu tóm lược DNA của thương hiệu trong ba từ, câu trả lời của Lan Lương đưa ra gần như ngay lập tức: “Thủ công, duy mỹ, thấu cảm”.

Ba khái niệm ấy, vốn đã quen thuộc trong từ điển của thời trang cao cấp, lại được duy trì như một hệ quy chiếu bất biến xuyên suốt hành trình phát triển thương hiệu. Lan Lương chia sẻ: “Thủ công, duy mỹ, thấu cảm là những điều thương hiệu nhắm đến từ ngày đầu thành lập cho tới nay và có lẽ sẽ là ‘bất di bất dịch’ khi nhắc về YUAN”.

Sự “đài các” vì thế không phải là lựa chọn thẩm mỹ đơn thuần, mà là kết quả của một cấu trúc tư duy. Ngay từ tên gọi, YUAN đã mang theo tầng nghĩa văn hóa sâu sắc. YUAN – trong tiếng Hán có nghĩa là nhân duyên. Trong bối cảnh ngành Cưới thường bị đồng nhất với sự phô trương, việc quay về với khái niệm giàu tính Á Đông như “duyên” là một lựa chọn lặng lẽ, mang tính chiến lược.

Từ đó, mọi thiết kế trở thành sự diễn giải liên tục của cùng một ý niệm. Những “hero product” như ở thời điểm hiện tại là giày ren trắng (rất trứ danh cho Cưới) và giày nhung đỏ (sắc màu thuần ngày Hỷ trong quan niệm của người Phương Đông), không đơn thuần là sản phẩm bán chạy, mà là biểu tượng cô đọng của hệ giá trị thương hiệu. Đó là cách mà YUAN in đậm sự “đài các”.

Tôi hi vọng thông qua YUAN, các bạn nữ và cô dâu
không còn bị ÁM ẢNH với GIÀY CAO GÓT nữa

Sự lên ngôi của nghệ thuật “truyền miệng”

Trong thời đại mà “visibility” gần như đồng nghĩa với tồn tại, quyết định giảm thiểu hiện diện truyền thông có thể bị xem là rủi ro. Thế nhưng, với YUAN, đó lại là giai đoạn nội lực được củng cố rõ rệt nhất. “Lựa chọn không xuất hiện trên truyền thông nhiều là lúc mà chính tôi thấy vững vàng”, Lan Lương thừa nhận.

Điều này đặt ra một câu hỏi: Liệu truyền thông có thực sự là điều kiện tiên quyết cho tăng trưởng, hay chỉ là một trong nhiều công cụ? Với YUAN, câu trả lời nghiêng hẳn về phía thứ hai. Khi sản phẩm và khách hàng đặt vào trung tâm, thương hiệu hiểu được khách hàng và làm tốt sản phẩm, thì giá trị của thương hiệu sẽ tự cất tiếng.

Sự lan tỏa vì thế đến từ trải nghiệm. Họ giới thiệu cho nhau, những phản hồi về “sự êm ái và xinh đẹp, yêu kiều” xuất hiện tự nhiên trên các trang mạng xã hội, trở thành một dạng truyền thông tự nhiên, khó kiểm soát nhưng cũng khó thay thế. Đây là uy tín được xây dựng bằng thời gian.

Điểm khác biệt lớn nhất của YUAN nằm ở cách thương hiệu “nâng niu” từng vị khách. Việc thêu tên lên Giày Cưới hay điều chỉnh thiết kế theo nhu cầu cụ thể là một dạng đối thoại. Nhà sáng lập YUAN nhấn mạnh: “Tôi và đội ngũ dành phần lớn thời gian để thử nghiệm và tập trung sản xuất, lắng nghe, trò chuyện với cô dâu, sửa đổi và biến những đôi giày tốt hơn mỗi ngày, trở thành những thiết kế độc bản cho mỗi khách hàng”. Trong bối cảnh sản xuất hàng loạt vẫn là chuẩn mực, cách làm này đòi hỏi một mức độ kiên nhẫn và cam kết cao hơn.

LULA LEUNG hướng tới phát triển bền vững

Nếu giày YUAN là câu chuyện về chiều sâu văn hóa, thì túi xách LULA LEUNG lại mở ra hướng tiếp cận mang tính cấu trúc hơn. “Tại đây, mọi quy tắc đều bắt đầu từ hình tròn, từ các góc cạnh và đường cắt, chi tiết khóa, then và móc kim loại”, Lan Lương giải thích.

Hình tròn vốn gắn liền với sự hoàn chỉnh và liên tục. Khi được chuyển hóa vào thiết kế túi xách, nó tạo ra một ngôn ngữ thị giác nhất quán, đồng thời mở ra khả năng biến đổi linh hoạt. Một chiếc túi có thể đeo theo ba đến bốn cách, phản ánh triết lý rõ ràng về “vận động tối đa” của sản phẩm. Song song đó, việc sử dụng da ép từ vải tái chế (Microfiber) có độ bền cao cho thấy một định hướng bền vững được xác định ngay từ gốc.

LULA LEUNG nói không với da thuộc (da thật và giết mổ từ động vật). Quyết định này cũng giúp thương hiệu định vị tệp khách hàng cụ thể, trung thành và lâu dài hơn.

Sửa sai chính là công đoạn khó nhất của sáng tạo

“Công đoạn lên một thiết kế hoàn thiện lại dễ nhưng công đoạn ‘sửa sai’ lại là khó nhất”. Trong môi trường sản xuất thủ công, mỗi sai lệch nhỏ đều đòi hỏi thời gian và công sức để khắc phục. Chính vì vậy, việc giới hạn số lượng sản phẩm là điều kiện cần để duy trì chất lượng.

“Chậm rãi và chắc chắn”, đây là nhịp độ riêng của YUAN và LULA LEUNG. “Để mỗi ngày sản phẩm đều tốt lên thì đó chính là tăng trưởng bền vững rồi”. Quan điểm này cũng phản ánh rõ cách thương hiệu định nghĩa tiêu dùng. Một đôi Giày Cưới không kết thúc vòng đời sau sự kiện mà tiếp tục đồng hành trong nhiều dịp khác. Một chiếc túi không bị giới hạn ở một kiểu đeo, giá trị vì thế được kéo dài theo thời gian sử dụng, thay vì bị tiêu hao bởi tính thời điểm.

Sự bền vững là tôn chỉ cho Lan Lương

Thiết kế giày mới tại YUAN, được khởi sinh từ câu chuyện của một cô dâu tháng Ba

“Giá trị từ thuở ban đầu cho tới khi sử dụng sản phẩm xuyên suốt một thời gian dài không có sự thay đổi quá nhiều”, Lan Lương nhận định. Tính lâu dài và tái sử dụng cho món đồ đã là khoản chi tiêu tiết kiệm đối với người tiêu dùng.

“Đôi chân là điểm nâng đỡ cho cả cơ thể. Cũng có lúc YUAN muốn khoe một cách khẽ khàng vừa đủ để san sẻ với khách hàng những điều mà đội ngũ dày công thực hiện.Nhưng giờ đây, tôi không còn muốn mọi thứ ồn ào”.

Có lẽ, chính trong sự ổn định đó, nét đẹp đậm chất Á Đông này mới thực sự được định hình, bền bỉ, kín đáo và khó có thể thay thế.

TÀI NĂNG VIỆT ĐÁNG CHÚ Ý:

Harper’s Bazaar Việt Nam