Kering hướng Gucci đến phong cách quiet luxury để chuyển mình

Tại buổi báo cáo tài chính quý 1/2026, tập đoàn Kering cho biết nỗ lực cải thiện hình ảnh thương hiệu Gucci. Ảnh: ImaxTree

Báo cáo kinh doanh quý 1/2026, tập đoàn xa xỉ phẩm Kering cho biết doanh số không như mong đợi khi thương hiệu chủ chốt Gucci đang trong quá trình cải cách, mà ngành xa xỉ phẩm bị ảnh hưởng tiêu cực vì chiến sự Trung Đông.

Doanh số tổng của tập đoàn Kering trong quý 1/2026 giảm 6,2% so với cùng kỳ năm trước, đạt 3,57 tỷ Euro. Riêng doanh thu ở Trung Đông xuống 11%. Mặc dù thị trường này đã phát triển tốt trong hai tháng đầu năm, kể tù khi chiến tranh nổ ra ngày 28/2 đã đủ để kéo tụt toàn bộ hiệu suất kinh doanh.

Giám đốc tài chính Armelle Poulou cho biết cuộc xung đột đã làm giảm 3% tổng doanh thu của tập đoàn Kering riêng trong tháng 3/2026, tương đương 1% tổng quý 1/2026. Đây cũng là nhận định của tập đoàn đối thủ LVMH.

Trang sức và phụ kiện là điểm sáng của kết quả kinh doanh quý 1/2026 từ tập đoàn Kering

Bắt đầu từ bây giờ, tập đoàn Kering không còn phân chia doanh thu cụ thể của từng thương hiệu nhỏ. Tuy nhiên, tập đoàn cho biết phân khúc trang sức và phụ kiện, đặc biệt là kính mát, là điểm sáng của báo cáo tài chính quý đầu năm.

Kering Jewelry, một đơn vị mới thành lập, ghi nhận doanh thu tăng trưởng 22% lên 269 triệu euro, trong khi Kering Eyewear tăng 7% lên 489 triệu euro. Thương hiệu trang sức Boucheron đạt mức tăng trưởng mạnh nhất trong số các thương hiệu trực thuộc Kering quý 1/2026.

Boucheron là thương hiệu có sức tăng trưởng tốt nhất trong quý 1/2026 của Kering. Ảnh: Weibo @周冬雨工作室

Kế hoạch cải tổ Gucci của tập đoàn Kering có những chiến lược cụ thể

Về phần Gucci, thương hiệu giảm 6% so với cùng kỳ 2024, doanh số đạt 1,35 tỷ Euro. Khu vực Bắc Mỹ tăng trưởng đến 7%, nhưng không đủ để kéo lại sức mua sụt giảm ở châu Âu và Trung Quốc. Hoạt động của Gucci tại Trung Quốc đặc biệt được các nhà đầu tư quan tâm khi đây là thị trường mua hàng trọng điểm của ngành xa xỉ phẩm

Giám đốc điều hành của Kering, Luca de Meo, cho biết rằng tập đoàn đang tập trung tái định hình chiến lược phát triển thương hiệu ở Trung Quốc. Trích lời ông, trong nhiều năm qua, Kering không thật sự đầu tư cho Gucci ở thị trường tỷ dân. “Gucci ở Trung Quốc đã bị xem như – tôi mạn phép dùng lời lẽ nặng một chút – một bãi rác, một nơi mà thương hiệu tìm kiếm sự tăng trưởng dễ dàng.”

Demna hướng Gucci đến sự tối giản và giảm bớt logo sử dụng trên sản phẩm. Ảnh: Gucci

Chiến lược cải tổ của Gucci bao hàm cả trải nghiệm mua sắm lẫn thiết kế sản phẩm.

Đầu tiên, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm. Cụ thể, Gucci tại Trung Quốc có một hệ thống cửa hàng giảm giá (outlet) đồ sộ. Điều này khiến hình ảnh thương hiệu kém cao cấp trong mắt người tiêu dùng, và mời gọi hành vi săn sale giảm giá thay vì khuyến khích khách hàng mua hàng nguyên giá.

Tập đoàn Kering sẽ cắt giảm bớt các địa điểm mua sắm không hợp lý. Ông Luca de Meo cho biết dự kiến đóng cửa đến 20% lượng cửa hàng outlet tính đến 2030. Trong khi đó 2/3 hệ thống mua sắm nguyên giá sẽ được trùng tu hoặc đổi địa điểm cho phù hợp hơn với hình ảnh mới của Gucci.

Bên cạnh đó, thương hiệu nỗ lực thay đổi thiết kế sản phẩm. Nếu ngày trước, người dân Trung Quốc chủ yếu chuộng mặt hàng nhiều logo, thì nay, người dân đã trở nên sành sỏi hơn, quan tâm hơn đến chất lượng, thiết kế và trải nghiệm mua sắm. “Người tiêu dùng giờ đây rất tinh ý trong việc phân biệt đâu là tốt, đâu là xấu, chất lượng, nhu cầu… chứ không chỉ đơn thuần là mua sản phẩm có logo”, ông nói. Sự thay đổi này phản ánh những chuyển biến từng diễn ra ở các thị trường phát triển hơn như Nhật Bản, Hàn Quốc và châu Âu.

Ông Luca de Meo công nhận rằng khả năng nhận diện thương hiệu là một trong những tài sản lớn nhất của Gucci, nhưng điều đó không có nghĩa là “phủ khắp thế giới bằng logo GG”. Việc “không thể nhầm lẫn” cũng có thể diễn ra theo hướng quiet luxury, thể hiện qua tay nghề thủ công và những dấu ấn “mang đậm chất Gucci”, ông nói.

“Trong suốt năm 2026, mục tiêu của Kering vẫn là quay trở lại tăng trưởng và cải thiện biên lợi nhuận”, công ty kết luận tại buổi báo cáo tài chính.

KINH DOANH THỜI TRANG:

Trích dẫn CNBC, Reuters
Harper’s Bazaar Việt Nam