Huỳnh Hạnh Nhi: Nhà sáng lập Huelleyrose giữ bản sắc giữa những tham vọng lớn

Huỳnh Hạnh Nhi – Nhà sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của Huelleyrose

Năm 2021, khi thị trường thời trang chịu nhiều ảnh hưởng từ đại dịch Covid-19, Huỳnh Hạnh Nhi quyết định dùng gần hết số tiền tiết kiệm để thành lập thương hiệu Huelleyrose. Trong tài khoản khi ấy, cô còn khoảng 17 triệu đồng.

Một tháng sau khi bắt đầu kinh doanh trực tuyến, khoản tiền 30 triệu đồng mẹ vay giúp cô mở cửa hàng đầu tiên đã đưa thương hiệu bước sang giai đoạn mới. 

Ít ai biết rằng, trước khi trở thành Founder của Huelleyrose, Hạnh Nhi đã sớm tự lập từ năm lớp 11 bằng công việc người mẫu ảnh cho các cửa hàng thời trang. Đến năm 2018, cô lần lượt thử sức với thiết kế, styling và sản xuất hình ảnh lookbook. Những trải nghiệm ấy giúp Hạnh Nhi hiểu cách một bộ trang phục được hình thành. Khi quyết định xây dựng thương hiệu riêng, cô đã có trong tay kinh nghiệm thực tế.

Người sáng lập học cách “trao quyền”

Trong ngành thời trang, hình ảnh giám đốc sáng tạo thường gắn liền với quyền quyết định cuối cùng. Tuy nhiên, một thương hiệu muốn phát triển lâu dài cần nhiều hơn khả năng sáng tạo của cá nhân. Từ sản xuất, kiểm soát chất lượng đến vận hành và phân phối, mỗi bộ phận đều góp phần biến ý tưởng thành sản phẩm có thể đến tay khách hàng.

Chi Pu mặc thiết kế Jaida Dress của Huelleyrose

Hạnh Nhi từng đảm nhận gần như toàn bộ công việc tại Huelleyrose. Cô thiết kế bằng trực giác, đồng thời giải quyết những vấn đề kinh doanh theo kinh nghiệm cá nhân. Cách làm ấy phù hợp với quy mô ban đầu, nhưng dần bộc lộ giới hạn khi thương hiệu mở rộng.

Bước ngoặt xuất hiện vào giữa năm 2025, thời điểm Huelleyrose đối diện khó khăn nghiêm trọng đến mức Hạnh Nhi từng nghĩ đến khả năng phải dừng lại. Sự xuất hiện của những cộng sự mới giúp cô tổ chức lại hoạt động và nhìn nhận vai trò lãnh đạo theo hướng khác. 

“Mình từng xây dựng thương hiệu một mình trong những tháng ngày đầu tiên. Mình cũng từng nghĩ bản thân hiểu Huelleyrose nhất. Nhưng sau này, có những góc nhìn của nhân sự cho mình thấy: Ồ, thì ra Huelleyrose có thể trở thành phiên bản này hoặc phiên bản khác”.

Cô bắt đầu phân định rõ trách nhiệm giữa người thiết kế và đội ngũ điều hành. Những quyết định quan trọng hình thành thông qua chuyên môn, quy trình thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào cảm xúc của người sáng lập. Sự thay đổi này giúp doanh thu Huelleyrose tăng trưởng 150% sau giai đoạn khủng hoảng. 

“Mình có niềm tin vào sự trao quyền”, Huỳnh Hạnh Nhi chia sẻ. Với cô, trao quyền không phải buông bỏ trách nhiệm hay thừa nhận mình yếu kém, đó là cách nhà sáng lập tự tin nhìn vào khuyết điểm, tái tạo chúng và mở ra nhiều cơ hội phát triển mới cho thương hiệu.

Huelleyrose mang đến chân dung nào cho người phụ nữ?

Minh tinh Thái Lan Mai Davika diện Ciao Dress của Huelleyrose

Quan sát ngôn ngữ thiết kế của Huelleyrose qua các giai đoạn, có thể nhận thấy, sự chuyển dịch trong cách thương hiệu tiếp cận vẻ đẹp nữ tính. Những ảnh hưởng Y2K, tinh thần trẻ trung và khát vọng thể hiện cá tính từng hiện diện rõ nét trong thời gian đầu. Dần dần, hình ảnh người phụ nữ Huelleyrose có thêm sự mềm mại, lãng mạn và nét trưởng thành.

Huỳnh Hạnh Nhi ví quá trình ấy với hành trình lớn lên của một cô gái, từ những năm tháng tuổi đôi mươi giàu năng lượng đến độ tuổi ba mươi có phần điềm tĩnh hơn. Sự trưởng thành trong thời trang nằm ở sự cân bằng giữa vẻ gợi cảm và sự thoải mái của người mặc. Một trang phục giàu tính nữ vẫn có thể truyền tải sự chủ động mà không cần dựa vào những dấu hiệu quyền lực quen thuộc.

Với Hạnh Nhi, hình tượng phụ nữ của Huelleyrose còn được bồi đắp từ chính khách hàng. Cùng một thiết kế, mỗi người mặc lại tạo nên diện mạo khác biệt thông qua vóc dáng, phong thái và trải nghiệm sống. Cô nhận ra bản phác thảo chỉ là điểm khởi đầu. Khi trang phục bước vào đời sống, người phụ nữ mặc nó tiếp tục hoàn thiện câu chuyện bằng bản sắc riêng.

Quan sát ấy cũng giúp Hạnh Nhi mở rộng cách nhìn về phụ nữ ở những hoàn cảnh khác nhau. Dù làm việc trong văn phòng, chăm sóc gia đình hay xuất hiện trước công chúng, họ đều có những nhu cầu được thấu hiểu, được tôn trọng và thể hiện cá tính. 

“Tôi có những khách hàng cách xa ở nửa bán cầu, lớn lên với những nền văn hóa khác nhau.Nhưng tôi hiểu, tất cả những người phụ nữ trên thế giới này đều có cảm xúc và ngôn ngữ chung”, Hạnh Nhi cho biết.

Vẻ thanh lịch mới bắt đầu từ cách sống

Ily Dress

Khi được hỏi về The New Elegance – sự thanh nhã đương đại, Hạnh Nhi không muốn thay thế những quy chuẩn truyền thống bằng bộ nguyên tắc mới. Với cô, vẻ thanh lịch của phụ nữ hiện đại trước hết phải xuất phát từ nhận thức và trách nhiệm đối với những lựa chọn của mình. “Mình luôn vận hành sự thanh lịch theo công thức của cá nhân, đơn giản là: sống và làm việc từ tâm”.

Quan điểm ấy được thể hiện qua cách cô dành sự tập trung cho công việc, đối xử với cộng sự và lựa chọn trang phục phù hợp với hoàn cảnh. Ăn mặc chỉn chu, theo Hạnh Nhi, còn là hình thức tôn trọng người đối diện, không gian xuất hiện và bản thân người mặc. Một người phụ nữ có thể sở hữu phong cách nổi bật, cá tính mạnh hoặc vẻ ngoài mềm mại mà vẫn giữ sự tinh tế, miễn là cô ý thức được hành động và giá trị mình theo đuổi.

Quan niệm về nữ quyền của Hạnh Nhi cũng thay đổi cùng trải nghiệm sống. Trước đây, cô từng cho rằng, phụ nữ cần chứng minh năng lực bằng việc thực hiện mọi điều đàn ông có thể làm. Sau khi kết hôn và học cách chia sẻ trách nhiệm trong đời sống, cô dần có góc nhìn cởi mở hơn về sự khác biệt giữa mỗi cá nhân.

>>> ĐỌC TIẾP: GIẢI MÃ SỨC HÚT TỪ HUELLEYROSE, THƯƠNG HIỆU ĐỊNH HÌNH TÍNH NỮ ĐA TẦNG CỦA THỜI ĐẠI MỚI

Khi Jennie phải lòng Huelleyrose

Việc Jennie (BLACKPINK) lựa chọn thiết kế của Huelleyhuelley (một brand nhỏ của Huelleyrose) cho MV Less than a Lover trở thành dấu mốc đáng nhớ trong hành trình đưa thương hiệu Việt tiếp cận công chúng quốc tế. 

“Được Jennie diện là sự may mắn rất lớn đối với mình. Nhưng điều khiến mình vui hơn cả là trang phục mà Jennie chọn lại là một thiết kế mang rất rõ DNA thương hiệu”.

Sức ảnh hưởng của người nổi tiếng có thể mang đến sự chú ý tức thời, nhưng bản sắc thiết kế mới quyết định liệu sự chú ý ấy có thể chuyển thành mối quan hệ lâu dài với khách hàng hay không. Bởi vậy, Hạnh Nhi không xem cột mốc ấy là lý do để thương hiệu chuyển trọng tâm sang Hàn Quốc. Cô muốn tiếp tục hoàn thiện ngôn ngữ sáng tạo, xây dựng bản sắc của Huelleyrose đủ rõ ràng và đủ tốt để những người đồng điệu với nó có thể tự tìm thấy thương hiệu, dù họ ở Việt Nam, Hàn Quốc hay bất kỳ đâu. 

Jennie (BLACKPINK) diện Maia Top trắng của Huelleyhuelley (một brand nhỏ của Huelleyrose) trong MV Less than a Lover

Năm năm tiếp theo, Huelleyrose sẽ lớn lên như thế nào?

Sau những biến động đã trải qua, Huỳnh Hạnh Nhi hiểu rằng, tăng trưởng nhanh chưa chắc là lựa chọn phù hợp nhất. 

“Mình không ngại cho Huelleyrose đi chậm hơn. Điều mình sợ là thương hiệu phát triển quá nhanh, nhưng khi nhìn lại thì không còn nhận ra linh hồn của mình trong đó nữa”.

Thay vì lấy quy mô hay số lượng thị trường làm thước đo duy nhất, cô mong muốn Huelleyrose hình thành một cộng đồng phụ nữ có sự đồng điệu về quan điểm sống và cách nhìn nhận bản thân.

Nếu năm năm đầu tiên là khoảng thời gian Hạnh Nhi học cách thể hiện tiếng nói riêng, chặng đường tiếp theo sẽ dành cho việc mở rộng tiếng nói ấy bằng những trải nghiệm mới. Ngôn ngữ thiết kế có thể thay đổi, cách kể chuyện có thể trưởng thành, nhưng trọng tâm vẫn là giá trị của người phụ nữ.

“Vì bản thân vẫn đang trưởng thành, nên tiếng nói của thương hiệu chắc chắn cũng sẽ trưởng thành theo mình”. Một nhà thiết kế cần thấu hiểu bản thân, trân trọng giá trị của những người đồng hành và giữ vững niềm tin vào con đường sáng tạo đã lựa chọn. 

LOCAL BRAND VIỆT ĐÁNG QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam